ミレニアル世代へのマーケティング

『企業診断』（2020年5月号～10月号）

著者（監修・解説）　四国大学経営情報学部教授/株式会社みどり合同経営取締役　藤井一郎　

発行所　同友館

本連載では，「ミレニアル世代」（明確な定義はないが，一般的には現在30歳前後の世代をいう）を意識し，その世代の特徴を捉えながら，ミレニアル世代の行動や価値観に適した対策を検討していこうという中小企業の取り組みや，それを支援してきたコンサルティングの事例を紹介しております。

「ミレニアル世代の消費」「ミレニアル世代の働き方」などと言われるように，ミレニアル世代が消費や働き手の中心となり，社会全体において存在感を増しつつあります。そのため，この世代の特徴を理解し対応していくことは，企業の重要な経営課題となっているといえます。

今回の連載では，実在の企業様へのコンサルティング事例をご紹介するとともに，事例の注目ポイントや考え方について解説させて頂いております。皆様のミレニアル世代に向けたマーケティング活動のご参考にして頂ければ幸いです。